Le Storytelling au cœur du marketing Si le message ne s'affiche pas correctement ?
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Storytelling

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Réseaux sociaux

Le chiffre à retenir

85% des internautes regardent une vidéo jusqu'au bout si elle ne dure que 30 secondes.
Ce chiffre tombe à 50% pour une vidéo de 2 minutes. Une preuve que les contenus proposés doivent tout de suite capter l’attention des utilisateurs.

Source : Stratégies, Mai 2017

L'édito de Sampleo

Le Storytelling : plus qu’une simple histoire, un must de la communication


Si les réseaux sociaux se sont très vite imposés pour la communication des marques, la manière de les aborder a beaucoup évolué. Fini le temps des publicités pures et dures (réductions, promotions), 36% des Français ont installé des adblockers. Sur les réseaux sociaux, même tendance : les utilisateurs veulent du contenu créatif et de qualité.

Pour surfer sur cette tendance, les marques investissent dans des contenus innovants. Cette évolution dans leur stratégie digitale était devenue indispensable : un contenu de qualité donne envie à 76% des consommateurs d’acheter un produit

La publicité doit donc désormais être « déguisée » : bienvenue dans l’ère du storytelling. Pour autant, ces contenus doivent être plus que jamais personnalisés. Insister sur l’histoire de la marque est même le critère le plus important dans 35% des cas.

L’objectif est désormais de trouver le meilleur relais pour diffuser son histoire auprès de son audience cible. Avec une croissance de 20% par an, la publicité vidéo sur les réseaux sociaux semble être le moyen privilégié par les annonceurs pour relayer leur discours.

Ceci étant dit, les consommateurs veulent également être acteurs de l’histoire. Les marques jouent donc sur la fibre émotionnelle et concluent très souvent leurs publications par des incitations à commenter. 84% des marques publient du contenu dans l’objectif de créer du trafic.

Mais au-delà des vidéos, il existe d’autres moyens d’impliquer les consommateurs dans le storytelling d’une marque : les programmes d’ambassadeurs. Véritables acteurs de votre histoire ils rentreront dans le détail de votre message pour mieux le restituer à leur entourage.

Grâce aux ambassadeurs de marque vous pouvez aller un cran plus loin dans l’innovation marketing : faire en sorte que d’autres personnes que vous-même soient les relais de votre message publicitaire.

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La découverte

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La robot-rédaction ou le storytelling automatisé

Les agences immobilières Guy Hoquet refondent leur stratégie digitale. Pour vendre davantage, la direction générale de l’entreprise a jugé qu’il fallait davantage informer le consommateur. D’où le besoin de storytelling sur les différentes habitations proposées. Cependant, aucun rédacteur n’est présent chez la marque. Un partenariat avec l’agence 1min30 et Syllabs remplace efficacement de nouvelles embauches. Ensemble, ils ont mis au point un système informatique répertoriant toutes les données sur chaque agence pour mieux informer les consommateurs. Le logiciel va même plus loin usant du storytelling sur une page Facebook créée pour l’occasion.


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L'actualité de Sampleo

Un premier semestre 2017 chargé pour les 550 000 membres Sampleo

Un premier semestre 2017 chargée pour les 550 000 membres Sampleo Plus de 14 000 ambassadeurs différents ont déjà été engagés depuis le début de l’année 2017 pour le compte d’annonceurs très variés. L’Oréal Paris, Carlsberg, le Groupe Seb ou encore Babyliss, marques fidèles du site ont confié leurs innovations à la communauté.

Jacquet, Brocéliande, Alter Eco, Rogé Cavaillès ou encore Dermatoline ont quant à eux découvert le marketing collaboratif made in Sampleo pour la première fois. Et le succès est toujours au rendez-vous. Grâce à notre solution technique ultra optimisée nous réussissons ainsi à mener des dizaines de programmes différents les uns des autres avec le même degré de précision : un suivi personnalisé des ambassadeurs pour des objectifs uniques pour chaque marque partenaire.

Depuis peu, nous mettons à disposition notre technologie en marque blanche. Pluggé à votre CRM ou interface totalement indépendante, notre solution vous permet d’animer facilement vos clients les plus fidèles autour des trois thèmes majeurs du marketing moderne : co-création, personnalisation de la relation client, recommandations entre consommateurs.

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Le coup marketing

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La vidéo en continu fait son trou sur Twitter

Bloomberg et Twitter se sont associés pour diffuser du contenu perpétuellement. Un bon coup réalisé par les deux parties. Bloomberg réalise un superbe buzz marketing. Twitter y voit un recours pour diversifier ses contenus et ses utilisateurs. D’autant que la plateforme a conclu 13 autres partenariats relatifs à la diffusion de vidéos.

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Un mot - une définition

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Parce qu’il existe toujours certains mots qu’on entend tous les jours et dont on n’ose pas demander la définition…

Storytelling : consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion.

Presse et webmarketing

fleche actualité

« Mapping The Course: Storytelling And The Customer Journey »
Forbes - Le 10 mai 2017

fleche actualité

« Why Marketers Need to Invest in Authentic Long-Form Storytelling »
Adweek - Le 31 mai 2017

fleche actualité

« Du storytelling au marketing de la performance »
Marketing-professionnel.fr - Le 22 décembre 2016

Les avis de confiance certifiés Sampleo

Chaque mois nos membres rédigent des milliers d'avis consommateurs,
quelques exemples...


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Guillemets ouverts
Je suis très très satisfaite du produit Somatoline ventre et hanches, car mon tour de ventre s'est affiné de 6cm en 1mois et demi ! Mes poignées d'amour ont disparu. J'ai enfin trouvé un produit efficace que je recommande à tous ceux et celles qui veulent s'affiner. En plus la crème s'applique facilement et pénètre rapidement dans la peau. L'odeur est fraiche et agréable, la texture est douce. En voyant mes résultats, mes copines ont décidé d'acheter Somatoline ventre et hanches. Je remercie vivement Sampleo de m'avoir permis de découvrir un produit efficace, qui fonctionne vraiment. Je me sens plus fine et plus belle alors merci Sampleo et merci Somatoline.
Guillemets ouverts
Marie-Ange B, 41 ans Saint-Bonnet-Les-Oules
Pourquoi cet avis est utile pour Somatoline !
La nouvelle solution minceur
Un bien-être retrouvé
Une sensation de fraîcheur
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Guillemets ouverts
C'est un très grand changement pour moi car je ne mettais jamais (ou presque) de crème hydratante avant (enfin pas tous les jours du moins) car ma crème était trop opaque. Mais là, vraiment c'est un plaisir de la mettre... - une pompe suffit pour le visage (dit et répété par des millions de gens (comme quoi c'est bien vrai), - La texture gel (déjà big thumbs up pour le fait que ce soit un gel et pas une crème !!!) car ça sèche vite donc on peut la mettre juste avant de partir en rendez-vous ou en sortie (c'est cool !!!), - ça ne laisse pas la peau grasse !!!! Fini le côté graisseux qui ressort après avoir massé votre peau avec une crème, là c'est un gel et ça laisse la peau douce après massage ou application :) - C'est à l'aloe vera !! Très bonne plante pour hydrater la peau, par contre attention aux allergies ! Une révolution je vous disais ! Merci à Sampleo de m'avoir permis de le tester ! J'ai enfin trouvé un soin pour ma peau :)
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Elodie A, 26 ans, Gilly-Sur-Isère
Pourquoi cet avis est utile pour L'Oréal !
Une peau plus douce que jamais
Un produit révolutionnaire
Une crème pratique

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Guillemets ouverts
j' ai découvert les thés et infusions Byanmaga grâce à Sampleo. Idée très originale dans le concept. Mélanges très bons, noms marrants, petites boîtes en forme de cube qui intriguent. Vraiment tout me plaît chez Byanmaga ! Mes petits enfants ont joué avec les cubes pour former toutes sortes de personnages. Un point faible néanmoins le fil des sachets ne tient pas toujours bien. Points forts : originalité tant dans le contenu que dans le contenant, qualité bio. Je me régale et je vais certainement en acheter, je me suis d' ailleurs déjà créée un compte sur le site de la marque. Je veux absolument essayer d' autres saveurs. Bravo pour tous ces excellents produits et merci à Sampleo sans qui je n'aurais pas découvert cette marque.
Guillemets ouverts
Claudine D, 61 ans, Lampaul-Guimiliau
Pourquoi cet avis est utile pour ByAnMaGa !
Un thé original
Une belle découverte
Un produit pour les petits et les grands
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